一年一度的双11刚刚走过第十个年头。你对今年的“剁手行动”还记忆犹新吗？大家都买了什么？近日，阿里巴巴和CBNData、DT财经联合发布的报告显示,过去五年间，双11消费增速最快的是医药健康领域。这个结论表明大众消费正在进入品质化的新阶段，消费者把更多目光投向健康和与生活品质密切关联的领域。来自美国专业的健康营养品公司自然阳光也正是在这个转变中逐步走进中国消费者的视野。根据相关报告显示，虽然中国消费者“购买健康”大方向是相同的，但购买人群的喜好根据他们的年龄、性别、习惯差异等大不相同。

　　70、80后爱健康，90后更爱美

　　70后和80后是当今社会的中坚力量，上有老下有小，家庭健康自然成为他们关注的重点。双11期间，70、80后更多的为家人选购健康产品，其中就包括降低血压、检测血糖类的等。此外，双十一阿里健康平台中老年体检产品，绝大多数是被80后消费者下单买走。为家人将康保驾护航成为70、80后的首要任务。

　　与70、80后相比，90后则认为“身材即正义”。据报告称，双11期间，每四人就有一人买了以增肌蛋白粉为代表的运动健身补剂。自然阳光也表示，在过去三个月中，乳清蛋白粉的销量也是持续攀升。这和双11报告的数据吻合。

　　乳清蛋白，素来有“蛋白之王”的美誉，之所以备受欢迎，是因为它可以调节免疫、改善骨质。自然阳光的乳清蛋白粉，其乳清蛋白含量高达72%，同时含有的共轭亚油酸CLA在脂质代谢中可以有效的降低体内脂肪组织，真正达到“减肥”的目的，是90后最为青睐的产品之一。

　　自然阳光乳清蛋白粉固体饮料、自然阳光复合葡聚糖胶囊、自然阳光复合精氨酸营养粉

　　二三线消费有偏好 “剁手”不手软

　　今年双11，二三线及四线以下城市展现了超强的购买力，购买健康产品和服务的人群增速双双超过一线城市，阿里健康电商平台双11销售数据显示，广东、江苏、浙江三省老乡在今年最舍得投资健康，而山东省、河南省和上海市紧随其后。

　　在消费偏好上，阿里健康的《中国人健康产品趣味消费地图》展示了全国34个省市自治区和特别行政区中的居民们独特的消费偏好，以南北为界，差异明显，北方人爱鱼油等保健品，南方人则更爱胶原蛋白、燕窝类美容保养品。

　　根据阿里健康数据显示，深海鱼油、辅酶Q10成为以黑龙江、辽宁为代表的北方人最爱保健品。针对此现象，自然阳光解释，北方地区由于受气候寒冷、饮食偏好等的影响，更多人受到心脑血管疾病的困扰。因此保护心脑血管的产品在北方地区备受青睐。自然阳光深海鲨鱼油软胶囊，其中含有ω-3不饱和脂肪酸EPA/DHA，ω-3不饱和脂肪酸可以起到畅通血管、预防血栓产生的作用，因而受到不少人追捧。辅酶Q10则可以给心脏提供动力，有助于促进心肺功能，同时起到预防动脉粥样硬化的作用，也是预防冠心病、脑梗死、外周血管病的首选产品。

　　南方人 “爱美”成为独特标签，胶原蛋白、燕窝近两年一度成为双11的热门营养品，特别是像零食一样可以边吃边补的轻食保健滋补品。以自然阳光的胶原蛋白肽饮品为代表，胶原蛋白可以修复皮肤基底层，促进肌肤弹润紧致，同时可以保护肌肤表层，提升肌肤抵抗自由基的能力，备受女性销费者的喜爱。随着职场女性越来越多的注重自己的外在形象，自然阳光胶原蛋白肽饮品也因其独特的口味和方便饮用的设计，受到爱美女性的欢迎。

　　自然阳光胶原蛋白肽饮品

　　男人爱护肝 女人爱护肤

　　除了地域差异以外，性别差异也有明显的消费偏好。从天猫医药馆消费数据来看，男性消费者最关注自己的肝脏健康，护肝产品成为热门。生活不规律、饮酒、熬夜等习惯年轻化，越来越多的男性被脂肪肝、酒精肝、肝硬化等肝病困扰，同时男性更多的承担着经济、工作等各方面的压力，对肝脏较容易形成负担，因此护肝成为男性新的关注点。

　　女性消费者则更关注皮肤、眼睛及肠道，胶原蛋白、抗氧化和酵素成为热门产品。自然阳光提示，在保护皮肤方面，可以适当补充天然生物类黄酮以及含花青素的产品，例如自然阳光的葡萄阿萨伊果混合饮料，天然生物类黄酮及高效抗氧化剂的融合，更有助于帮助皮肤抵抗辐射和污染的侵害，形成天然的保护层，同时其强大的抗氧化力可以起到延缓皮肤衰老的作用。

　　虽然各年龄层、各地域的消费者在消费上的偏好有所不同，但整体追求健康高品质生活的心态是一样的，双11健康保健品的火爆正是说明了人们在物质充足的今天，对于身体的健康越来越重视。自然阳光表示，消费者越来越多的关注自身健康是一种积极的生活状态，说明人们的生活水平和生活质量在不断的提升，在生活品质方面有了更高的追求，自然阳光作为专业的健康营养品公司，也致力于为更多中国消费者带来健康生活新体验。