得益于消费升级的拉动,市场的发展,老酒市场正迎来新一轮爆发。郎酒也认准了老酒市场所带来的机遇,在老酒领域新招迭出。

今年以来,白酒市场日益升温的老酒收藏热,茅台、郎酒、五粮液等众多头部品牌站到了舞台中心,并在各种老酒话题的包裹下得到充分的品牌价值释放。

作为这一轮老酒热的发起者和价值传递者之一,郎酒通过丰富的价值表达形式和体验感十足的互动活动,持续加码老酒收藏市场,一连串动作让老酒身上的历史底蕴、品牌口碑、品质特征等优势元素得到全方位展示。

近日,其又开启了一场声势浩大的兑换比例高达1:2的老酒换新酒活动。据悉,从8月25日起到10月中旬,郎酒将在全国掀起“青花郎·老酒换新酒”活动,旨在让更多的消费者和经销商参与到当前老酒热中,并切实感受到由此带来的“升值快乐”。

此次郎酒策划的“老酒换新酒”活动,不仅将为现阶段青花郎的量价齐升战役做好市场氛围营造吸纳一大批“郎粉”外,还将在价值渐显的次新酒收藏市场确立自己的行业地位。

因为相对于之前频频拍出超高价的郎酒线上线下拍卖会,及震撼收藏界并有着原产地朝圣性质的“老酒还乡”活动,此次活动最大的特点就是参与门槛低,能够吸纳更多的经销商、渠道商以及普通消费者参与。

活动中一瓶2011年的老酒等于两瓶新酒的价值,相当于是2000多元,这背后自然流露出青花郎产品的溢价规律,消费者能够清晰感知到随时间流逝,产品所释放的价值递增信号。这样消费者便有了更为强烈的收藏意识,这种升值期待也将转化为对郎酒的品牌认可。

据郎酒方面透露,凡在8月25日至10月8日期间,通过线下张贴海报的终端及连锁系统填表,或线上青花郎微信公众号报名成功者,都可在活动当日,以一箱2011年及以前所产53度500ml青花郎,换取两箱2019年所产青花郎。

参与者需保证所有老酒满足以下三个条件:1、包装完整、生产日期清晰、外箱标贴字迹清晰,没有湮灭、涂抹现象;2、密封良好、瓶口无开封、无渗漏现象;3、原箱未拆封,瓶身编码和箱码需一一对应。

业内分析,近年来,老酒板块无疑已经成为了郎酒排兵布阵的一大重要领域,动作可谓是接连不断,但“老酒换新酒”的手段对于青花郎而言,尚属首次。

而依托“酒业超级工程”郎酒庄园的初露锋芒,郎酒的品牌底蕴和产品价值有了全方位呈现的载体,昔日偏远神秘的二郎镇,以及流淌着酱香白酒生命之源的赤水河谷,和如今的郎酒庄园悄然融为一体。

尤其一套完整“生、长、养、藏”系统的构建,让我们在惊叹郎酒陈年老酒的巨大价值同时,也窥探到了未来老酒收藏的全新模式。

郎酒通过围绕老酒收藏市场展开一系列的创新举措,以陈年老酒的高溢价和次新酒的消费与投资潜力作为推手,促成核心流通产品的价格提振,让消费者在认同产品价值的同时,也会无形之中让品牌价值提升到一个新层次,让其在老酒市场上迸发出巨大的品牌能量。